วงการแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์

วงการแบรนด์และอินฟลูเอนเซอร์กำลังเปลี่ยนไปอย่างชัดเจน ผู้ชมไม่ได้ต้องการแค่ภาพสวยๆ จากโฆษณา แต่ต้องการประสบการณ์ที่จับต้องได้และน่าเชื่อถือ ซึ่งสามารถนำไปแชร์และได้รับการตอบรับเชิงบวกจากเพื่อนฝูงได้ ความคาดหวังที่เปลี่ยนไปนี้ส่งผลให้แบรนด์ที่เคยสร้างชื่อจากโฆษณาเพียงอย่างเดียวเริ่มซบเซาลง

การเปลี่ยนแปลงนี้สำคัญต่อแบรนด์และผู้จัดงานอีเวนต์ เพราะการตลาดไม่ได้วัดผลจากจำนวนคนหรือยอดวิวอีกต่อไป แต่เน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่สร้างความประทับใจและกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อ ซึ่งส่งผลต่อยอดขายและจำนวนผู้สมัครโดยตรง การเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจึงเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง

3 จุดที่เอาไปใช้ได้

• เปลี่ยนโจทย์จาก 'จัดงานให้คนเยอะ' เป็น 'จัดให้คน 100 คนจำไปอีก 10 ปี'
• ออกแบบทุกโมเมนต์ให้ถ่ายแล้วอยากแชร์ ตั้งแต่ของชูมือไปจนถึงมุมเช็คอิน
• เลือกทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่กลุ่มเป้าหมายเคารพและเชื่อถือ วัดผลจากยอดขายหรือยอดสมัคร ไม่ใช่แค่ยอดวิว